ローカルなインターネットメディアのインフレーションが顕著になった1990年代末以来、近年、MASHIMARO、PUCCA、MARINEBLUEなど韓国の3つのキャラクターのケース・スタディに注目すると、時と場所にとらわれないインターネットメディアは、幅広い消費者群にキャラクターコンテンツを適時に供給する情報共有の中核的にツールとして、一方からのコンテンツの提供だけでなく、消費者からのフィードバックやアイデアの受取を可能にし、キャラクタービジネスにおけるアクチュアルな進展をもたらした。多様なメディアにおける拡大はインターネット上のキャラクタービジネスの収益構造に増大を可能にし、マーケットのグローバル化も加速化させた。しかしMASHIMARO、PUCCA、MARINEBLUEに関する我々のケース・スタディから、能動的なインターネットメディアを経由した消費者へのコンテンツ供給には限界があることが分かった。換言すると、非能動的な消費者へのアクセスは不可能であった。従って、キャラクターマーケティングを成功させるため潜在的消費者にアクセスするには他のメディアの適切な利用が必要とされる。